Chcąc osiągnąć sukces w sprzedaży nie wolno zapomnieć o opakowaniu. Na półce w sklepie towar zdany jest tylko i wyłącznie na siebie, żadna reklama w telewizji czy też na bilbordach tutaj nie pomoże. Odpowiednio zaprojektowane opakowanie może nakłonić klienta do wybrania właśnie naszego produktu spośród wielu innych stojących na tej samej półce. Opakowanie często stanowi mocniejszy argument niż cena.
Opracowanie dobrego opakowania nie jest łatwym zadaniem, wymagane jest tutaj dużo więcej niż tylko umiejętności dobrego projektowania graficznego. Autor opakowania muśi posiadać wiedzę na temat różnych technik drukarskich, musi mieć również świadomość o ograniczeniach technologicznych.